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RSS技术在行业中的应用

RSS(Really Simple Syndication 真正简易聚合) 技术，尽管普通人听起来有点“玄妙”，在实用
中其实可以简化地理解为“两点直接信息传递” - 内容商一端将各种信息用RSS格式打包，“推”
送到用户一端的本地阅读器软件中。用户不需要了解任何具体技术细节就可以享受RSS技术带
来的良多受益：
1) 在用户不知道有新闻发生时将新闻送到用户面前，帮助用户毫不费力地第一时间了解新
人，新事，新产品，新信息；
2) 信息源的选择和信息内容的过滤完全由用户自主配置，保证信息的“无垃圾”和“个性化”；
3) 信息的本地存储和管理功能为用户建立起一个“随身资料库”，毋需上网也可纵览天下风
云。

在发达国家，RSS技术已经渗透到互联网的很多行业应用领域。以下一些案例将上述RSS技术
的优势效应体现得淋漓尽致：

案例一：B2C电子商务 - 亚马逊 (www.amazon.com)
亚马逊是全球最大的B2C网上购物站点,2003年销售收入达到52.6亿美元，所售商品种类达几
十万种。如此庞大的商品数目使用户越来越难以找到他们想要的商品，也使亚马逊新商品介绍
和商品促销的信息越来越难以找到合适的渠道传递给成千上万口味不同的用户。传统的EMAIL
发布形式由於“垃圾” 邮件和病毒的盛行，已为大多数用户所摒弃，成本很高但收效甚微。

於是亚马逊于2004年初将注意力转向了RSS。今天打开亚马逊的网站，你会发现几乎所有种类
的商品 (图书，电子产品，音像制品，玩具，服装等等) 都已打包成相应的“RSS频道”，向用户
终端的阅读器定期发送。(关于详情请查看
http://www.amazon.com/exec/obidos/subst/xs/syndicate.html/102-7845854-3422549)
通过RSS这个新渠道，亚马逊每当有新商品上市，新促销信息，和新重大新闻时，都能快速及
时地将这些信息“推”向其用户，不仅给用户提供了方便，而且大大提高了这些信息的普及率，
针对性，和时效性，从而抓住了大量以前被白白浪费的商机和收入。

案例二：互联网门户 - 雅虎 (www.yahoo.com)
门户网站的业务核心就是提供给用户及时，丰富，和有价值的信息。RSS技术的时效性，内容
全面性，以及可个性定制等特点决定了它是门户网站的必然选择。雅虎很早就看到了这个趋
势，并于2004年初率先在“My Yahoo!” 中推出了RSS信息频道订阅服务。(关于详情请查看
http://e.my.yahoo.com/config/promo_content?.module=ycontent) 据雅虎负责网络内容
的官员介绍，雅虎有计划将新闻以外的更多内容也打包成RSS的格式推出，逐渐使RSS成为整
个“My Yahoo!” 内容服务的基础核心平台。

案例三：网上招聘 – 简历工厂 (www.resumes2work.com)
每当一个行业符合信息量大，更新速度快的特性时，RSS就会发挥非常大的作用。门户如此，
电子商务如此，网上招聘也不例外。美国继 www.MONSTER.com 后出现的新一代网上招聘
站点，为在竞争中取得优势，都将目光集中在了RSS上。其中比较有代表性的是简历工厂网站
(www.resumes2work.com)。他们以地域为划分标准，将简历和招聘信息打包成相应的“RSS
频道”，推送给订阅的用户。(关于详情请查看
http://www.resumes2work.com/rssfeedjobst.php)。

和亚马逊一样，不是每个人都有时间每天在数以万计的信息记录中搜寻自己喜爱的工作；比亚
马逊更甚，一个新工作信息的使用寿命很短，一旦有人抢先入选，该信息对其他人便宣告失
效。这种情况不仅对应聘者如此，对招聘者也是如此。所以在激烈竞争的人才市场里，通过
RSS发布信息所带来的时效性和针对性便显得十分关键，成为一个“兵家必争” 的渠道。

总而言之，RSS技术和在其基础上开发的产品和行业应用使信息“插上了智慧的翅膀”，在最短
时间内飞到最需要它们的用户身边。RSS正在逐渐成为许多网上商务模式的核心竞争武器之
一，为客户提供着更有价值的信息，同时为内容/商务服务商创造着更多的业务机会。
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其实，行业性网站支持RSS的热情要比大型综合门户网站高得多。因为大型网站总有一个担心丢掉pageview，从而丢掉广告收入的问题(这个问题回头专文论述，其实这种想法是不对的，是不理解RSS的价值前的臆断，RSS比传统用浏览器阅读网站的模式在广告针对性，实用性，和客户满意度上要高很多，是一个名副其实的飞跃)。

行业网站的业务重点在推广其品牌和内容，所以他们发现RSS是一个很好的让更多用户知道他们，并且很方便地使用他们信息服务的工具。而且，由于RSS内容只是文章的摘要，所以他们的网站流量在RSS用户的带动下，不但没有减少，反而大大增加了。

这就是我在楼上文章中所提到的Yahoo!, Amazon, Resumes2work等知名网站争先恐后地支持RSS的原因。相信国内大部分网站在不久的将来都会醒悟，加入到这个互联网的新浪潮中来。

斑竹 看天下