kin是微软手机业务复兴战略中的一颗重要棋子

【IT商业新闻网讯】（记者 谢洋）4月13日，一条来自美国旧金山的消息让移动通信业界兴奋不已。该消息证实微软终于推出了自己首个手机品牌系列——Kin品牌手机。据报道，微软此次推出了两款Kin系列手机，分别名为“Kin 1”和“Kin 2”，两款手机都具备触摸屏功能。来自《华尔街日报》的报道称Kin手机系列主要是微软为“年轻的手机消费者”特别打造的手机。

迎合年轻消费者 主打社交网络功能

其实关于微软将要推出自有品牌手机的消息最近一直在业界坊间时有流传，虽然微软曾经出面几次辟谣，但是联想到微软不惜重金打造Windows Mobile这个手机软件操作系统，那么必然需要相应的符合微软期望的手机终端在硬件层面上与之相配合才能将这一系统的最大能量和优势发挥出来，这就决定了微软不可能永远置身在移动硬件的大门之外。这次微软公布推出自有手机品牌的消息果然证实了这样的一种预期，可以说是即在意料之外，又在情理之中。

可以说这次微软是带着一种非常明确的定位来推出这款属于自己的智能手机的。微软娱乐部门总裁Robbie Bach就明确表示，“我们看到一个机会，即设计一款专门针对社交族的手机，这款手机使分享生活变得更快捷。”从中我们可以看出，微软清晰的发出了这样一个信号，那就是年龄在十几到二十几岁的社交网站爱好者将会是Kin系列手机的最大目标受众群体。

近年来，智能手机领域飞速的发展与扩张趋势给人留下了深刻的印象，苹果和黑莓早已在这一业界里占据了牢固的地位，而谷歌这样的搜索巨头也凭着Android系统的普及适时地推出了自己的智能手机终端品牌，妄图在这一不断做大的蛋糕中分得一杯羹，而微软虽然很早就涉足了智能手机领域，但是始终没有一块完全自有的智能手机品牌，这不得不让微软感到了一种莫大的危机感。此次微软专门推出针对时尚年轻消费者的手机，就是希望以手机社交网络这个媒介平台为突破口，在移动手机商务中掘到金。

目标定位过于狭窄 市场饱和前途难料

微软这次发布Kin系列手机，乍一看似乎目标很明确，那就是从青少年网络社交应用这一着眼点出发来定位和打造Kin手机品牌，但是这种战略在某种程度上可能是一种只见树木不见森林的狭隘想法。要知道，网络社交应用只是智能手机应用中的一个很小的部分，微软如此执着于这样一个非常细分化的应用领域，可能冒了很大的束缚自身手脚的风险。仅仅凭着这样一个细分的应用，微软能够得到多少消费者的反馈，收获多大的市场利益，并且能够给竞争对手造成多大的危险与压力，目前来看都还是无解的未知数。如果收到的成效没有达到预期目标，微软很可能在下一步的智能手机发展决策上陷入迷茫失措的尴尬境地。

微软发布Kin手机的消息目前似乎还没有在公众间激起多大的反响与热议，但是已经在业界人士中引发了对这一战略的迷惑与不解。有业界分析师就表示，智能手机这一市场目前已经处于拥挤不堪的饱和状态，后来者进入细分市场领域将会面临着极其险恶的境地，“有很长很难的坡要爬”。

这位分析师的看法如果单单投影到微软身上来看似乎不无道理，纵观微软在手机业务领域的表现，鲜有成功的案例一直为人所诟病。单就手机操作系统来说，截止去年底，微软的Windows Mobile操作系统的市场份额已经从2008年的11.8%下降到了8.7%，而反观其最大的竞争对手Google的Android系统，市场份额则从2008年的区区0.5%狂飙到了3.9%，在竞争激烈的美国手机市场，据相关数据统计，微软Windows Mobile的市场份额已经从去年的11月份的19.1%下降到了15.1%，同期，Google的Android则从3.8%上升到了9.0%。短短的3个月间，Google将与微软间的差距从15.3%缩小到了6.1%，可见Google Android的增长速度之快。

其实微软执意进入智能手机终端领域，似乎也透露出一种无奈的感觉。微软很清楚，未来手机业界的重点与热点无疑会围绕着消费设备和智能手机终端展开，如果不进入这一领域，很可能就会错过21世纪一下十年中最宝贵的商业机会。但是现在一切还充满着不确定性，未来的路谁也无法预测。就像前述那位分析师所指出的那样，“我不是很确定，是不是应该花时间金钱来研发这东西，但如果不这么做，华尔街和专家们就不跟着玩了。”

Kin现在再一次扛起了微软复兴手机业务的巨大战旗，但是微软离真正胜利的那天似乎还很遥远。