2009年，当当网实际码洋超过20亿元，年增长率超过100%。但总裁李国庆却只是把盈利形容为“毛毛利”。原因很简单，当当网虽然“在一般图书销售上，超过了任何一个省新华书店”，但销量的背后却是一笔“赔本的买卖”。李国庆称[url=http://www.llxb.com]网上书店[/url]赔卖是为了“赚吆喝”。对于新书和畅销书，出版的上下游都需要在短时间内通过比较低的折扣产生最大的销售额。只有在短期有大量销售额的情况下，作者、出版社才有可能迅速得到利润和还款。

　　“整个出版行业都是微利经营。”一名出版社的工作人员对社会关注出版的行为表示赞赏，并认为是一件好事。

　　他算了一笔账，目前如果首版印数为5000册，基本不盈利，一般的书籍印刷3000—4000册，更不赚钱。“不重印根本没法赚钱。”

　　这也间接佐证了上海世纪出版社发行中心总经理翁铭泽的观点，也让打折有了更充分的理由。